Coups de marteau dans le visage, régimes drastiques et masculinisme : la tendance du "looksmaxxing" sur les réseaux sociaux

Une nouvelle tendance vise les adolescents et jeunes hommes sur les réseaux sociaux : le "looks-maxxing", qu'on pourrait traduire par "améliorer son apparence".  Il s'agit de courtes vidéos qui leur donnent des conseils pour masculiniser leur visage ou leur corps et ainsi paraître, selon ces contenus, plus attirants pour les femmes. Un influenceur affirme ainsi dans une vidéo sur la plateforme Tiktok : "Tu resteras moche toute ta vie si tu ne fais pas ça. Ça se passe en une seule étape simple qui va, à elle seule, définir ta macheoire, creuser tes joues, éliminer ton double menton."

Ici, l'influenceur parle d'une technique appelée "mewing", le fait de placer sa langue à plat contre le palais en permanence, ce qui est censée remodeler le visage pour donner une mâchoire plus carrée.

Un autre influenceur recommande de mâcher un certain type de chewings gum particulièrement solides, toujours dans le but d'obtenir une mâchoire plus carrée. D'autres conseillent même de se donner de petits coups de marteau sur les os du visage pour le sculpter, ou encore de faire des régimes drastiques et de prendre des stéroïdes. Ce type de contenu totalise actuellement 208 000 publications sur Instagram et plus de 151 000 sur Tiktok.

Ces conseils peuvent s'avérer dangereux, confirme à franceinfo la dentiste Mariana Rosales. Par exemple, se donner de petits coups de marteau dans la mâchoire risque de provoquer des traumatismes et des problèmes articulaires : une mâchoire qui ne s'emboîte plus correctement, voire se coince. Mâcher continuellement un chewing-gum peut, à termes, provoquer les mêmes effets, en particulier s'il s'agit de l'une de ces gommes à mâcher solides vantées par l'influenceur ci-dessus. Sans compter qu'une seule boîte de ces chewing-gums coûte l'équivalent de 30 euros en ligne.

Une "version relookée" du mouvement masculiniste incel

Mais au-delà des conséquences sur la santé, cette tendance du "looksmaxxing" est en fait très proche du mouvement incel. Ce "mot-valise" pour "involuntary celibate", qu'on peut traduire par célibataires involontaires, rassemble des hommes qui considèrent qu'ils sont incapables d'avoir des relations amoureuses ou sexuelles avec des femmes parce qu'ils ne rentrent pas dans les clichés "mâle alpha", l'homme dominant et viriliste, et que les femmes sont responsables de leur solitude. Une étude de 2021 (p.20) sur le mouvement incel montre ainsi qu'un internaute regardant une vidéo classique sur Youtube peut se voir proposer du contenu masculiniste après avoir regardé seulement cinq vidéos d'affilée.

Dans un article pour la revue The conversation, la sociologue australienne et chercheuse à l'université de Melbourne, Jamilla Rosdahl, affirme que les vidéos de "looks-maxxing" "entraînent les jeunes hommes dans la sous-culture" incel. En effet, des contenus appelant à la haine sexiste ou au suicide leur sont rapidement proposés sur les réseaux sociaux après avoir consommé des contenus de "looksmaxxing". Selon la chercheuse britannique à la School of Criminology and Criminal Justice à Portsmouth, Anda Solea, interrogée par l'AFP, "le looksmaxxing est en fait une version relookée de l'idéologie incel sur TikTok". Certains comptes liés au mouvement incel utilise ainsi le hashtag #looksmaxxing pour passer sous les radars de la modération concernant les contenus haineux.